Na Fruki, a colaboração entre as áreas de Marketing e Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) é essencial para a inovação e o sucesso no lançamento de novos produtos. Essa parceria estratégica é um processo muito bem pensado que envolve desde a identificação de oportunidades de mercado até a efetivação do lançamento e o acompanhamento pós-lançamento.
Como ponto de partida, o time de Marketing é encarregado de analisar as tendências e oportunidades do mercado. A partir desse estudo, são gerados briefings e parâmetros que norteiam o desenvolvimento de novos produtos pelo time de P&D. Dessa forma, a conexão entre essas áreas é vital desde a concepção da ideia até a concretização do produto que chega nas mesas dos nossos consumidores.
1. Pesquisa de mercado ✅
• Analisar tendências do mercado de bebidas.
• Identificar oportunidades no segmento.
2. Ideação de produtos ✅
• Brainstorming para gerar ideias.
• Priorizar conceitos alinhados aos objetivos estratégicos.
• Briefing para agência de design e P&D.
3. Avaliação de viabilidade ✅
• Conduzir análise de viabilidade financeira e técnica (industrial).
4. Desenvolvimento de protótipos ✅
• Criar protótipos dos produtos em conjunto à área de P&D.
5. Testes de produto ✅
• Conduzir testes de sabor para avaliar aceitação e ajustar conforme feedback.
• Coletar dados sobre preferências do público testado.
6. Estratégia de marketing ✅
• Elaborar plano de marketing para lançamento dos novos produtos.
• Definir posicionamento, mensagem e canais.
7. Produção em escala ✅
• Planejar e implementar a produção em larga escala dos produtos aprovados, concomitante com suprimentos, almoxarifado, produção, controle de qualidade, engenharia, manutenção, PCP e P&D.
8. Lançamento no mercado ✅
• Executar estratégia de lançamento, incluindo eventos, publicidade e promoções.
• Monitorar feedback inicial e ajustar conforme necessário.
Nesse contexto, o setor de P&D desempenha um papel essencial, desde a homologação de matérias-primas e fornecedores até o desenvolvimento e melhoria contínua de produtos. Isso também inclui a gestão do ciclo de vida do produto, garantindo conformidade com requisitos legais e normativos.
Time de P&D: Ismael, Bárbara, Gabriela e Fernando.
Segundo Ismael Magagnin, Analista de P&D, o time interpreta as ideias inovadoras geradas pelo Marketing e aplica à realidade do processo e do mercado, contribuindo com as tecnologias disponíveis no mercado internacional de ingredientes e entendendo a entrega de atributos sensoriais desejados. “Essa sinergia possibilita uma visão clara do produto que queremos entregar ao consumidor, entregando as melhores experiências na ocasião de consumo”, acrescenta.
Um exemplo concreto dessa colaboração entre as áreas é o desenvolvimento e lançamento bem-sucedido das nossas águas saborizadas. Inicialmente, o time de Marketing identificou a crescente demanda por bebidas refrescantes e saudáveis. Então, essa questão foi repassada ao P&D, que não apenas formulou sabores atrativos, mas também garantiu que atendessem aos padrões legais e às expectativas do mercado.
De acordo com Bernardo Ruppenthal Kraetzig, Especialista de Produto, nos últimos dois anos tivemos grandes lançamentos. “Foram, ao todo, 30 SKUs em marcas como ELEV, Fruki (refrigerante), Frukito e Água da Pedra. Temos previsões de 8 a 10 SKUs para lançarmos no primeiro semestre de 2024”, afirma.
Time de Marketing: Renata, Bernardo, Ana Paula e Emanuelle.
A visão sistêmica entre as áreas é mantida por uma clareza nas responsabilidades, com proximidade para debates e alinhamentos frequentes. A colaboração é tão essencial que a presença de pelo menos cinco setores é necessária para dar vida a um projeto, garantindo uma abordagem holística e integrada.
A conexão entre Marketing e P&D não apenas impulsiona a inovação, mas também assegura que os produtos Fruki atendam não apenas aos padrões de qualidade, mas também às expectativas do consumidor e do mercado, que está em constante evolução.
Já que falamos sobre a parceria dos times de P&D e Marketing para o desenvolvimento e o lançamento das águas saborizadas, que tal concorrer a um kit delas? Para participar do sorteio, deixe nos comentários o que você acha sobre a importância da conexão entre as áreas!
22 respostas
A integração e sintonia entre as áreas é fundamental para atingirmos o cliente de maneira eficaz.
A conexão entre as áreas é importante porque promove a colaboração, a comunicação eficiente e o compartilhamento de informações, o que leva a uma melhor coordenação e desempenho geral da empresa. Além disso, a conexão entre as áreas permite uma visão mais abrangente do negócio, facilitando a identificação de oportunidades e desafios.
A conexão entre as áreas é crucial, pois existe uma concorrência de mercado que impõe a empresa o constante desenvolvimento de novos produtos e seu aperfeiçoamento para que atendam ás necessidades atuais dos consumidores.
A conexão entre as áreas é essencial para garantir resultados cada vez mais sustentáveis, pensando no futuro da empresa e do planeta, conectando as visões de cada área e potencializando resultados 🙂
A conexão entre as áreas é fundamental,pois promove o crescimento de um todo. Que na realidade é um só agrandar a fruki.
A conexão entre as áreas é imprescindível para promover sinergia, otimizar processos e garantir que todos estejam alinhados com os objetivos organizacionais, resultando em maior eficiência e sucesso!
Todo negocio precisa de estratégia para rodar da melhor forma possível, e toda estratégia vem de mentes dispostas a melhorar e simplificar o processo, seja ela qual for e na área que for. Por isso é importante a interação entre as áreas, o trabalhar juntos, o trabalhar em equipe, da parceria entre todas as áreas, por é assim que ideias boas surgem, e ideias boas levam ao sucesso!
A sinergia entre essas duas áreas é fundamental para a Fruki, pois são responsáveis por conectar as tendências e oportunidades do mercado com o desenvolvimento de novos produtos para nossos consumidores, buscando oferecê-los o melhor sabor e surpreendê-los, além de alavancar os resultados da nossa empresa.
Com a integração ou conexão entre áreas, o fluxo dos processos se torna mais fácil, rápido e otimizado, isso ajuda no crescimento profissional, e não só da crescimento a empresa como a deixa competitiva ao mercado, sempre com novidades e qualidade nos produtos.
A colaboração eficaz entre as áreas é a chave para o sucesso na criação e promoção de produtos que não apenas atendem às expectativas do mercado, mas também se destacam em um cenário competitivo. Parabéns pela dedicação do time!
Estou muito satisfeito com os novos produtos da fruki. Foram sábias as escolhas feitas de produto, de acordo ao mercado e os consumidores. Continuem no caminho que escolheram em equipe. Parabéns!
A conexão entre as áreas quebra Silos gerando sinergias para entregas, objetivos comuns são compreendidos e alcançados de forma mais rápida, essa sinergia entre Marketing e P&D está fazendo toda a diferença aqui na Fruki. Parabéns aos envolvidos.
Cada vez mais percebemos que o sucesso de lançamento de produtos é devido a integração das áreas, pois com a criação de processos bem estruturado, com troca de informações e ajuda mútua, a chance de dar certo se potencializa e o resultado é o que estamos evidenciando: novos produtos
+ clientes satisfeitos + aumento em vendas e resultados. Parabéns!!
A estratégia está funcionando e com o apoio de todos com certeza somos mais fortes. Seguimos para conquistar mais…
A conexão das áreas é fundamental para a evolução da empresa e das áreas. Trazendo sinergia entre as áreas, visando um melhor desempenho total da empresa.
Com a integração, o fluxo dos processos se torna mais fácil, rápido . Os profissionais passam a ter consciência do impacto do seu trabalho em outras áreas e começam a desenvolver o sentimento de pertencimento na empresa como um todo e não a um setor isolado. Nesse contexto, o capital humano passa a ser protagonista e não apenas coadjuvante do planejamento estratégico.
A conexão entre as áreas é um fator fundamental para o sucesso da empresa. Sucesso garantido!!! Parabéns a todos os envolvidos.
Baita parceria!
A conexão entre as áreas é a chave do sucesso da empresa e de cada equipe!!!
A visão sistêmica e a sinergia entre as áreas possibilita o sucesso pleno.Parabéns a todos envolvidos.
A colaboração entre áreas é fundamental para a criação de produtos que atendam às oportunidades de mercado e expectativas dos clientes, proporcionando uma experiência positiva e eficaz, tanto internamente na empresa quando para o consumidor.
Diferentes áreas, como marketing, desenvolvimento, design e suporte ao cliente, juntando visões únicas sobre os clientes, permite uma compreensão mais completa do mercado e do usuário.
Em resumo, a conexão entre áreas no desenvolvimento de produtos, é essencial para criação eficazes, centrada no cliente e capaz de se adaptar às demandas dinâmicas do mercado.
Toda a Fruki está interligada, importante as áreas terem um diálogo aberto para novas criações e soluções.