Bebidas Fruki está entre as mais lembradas do RS na pesquisa Top of Mind
A Bebidas Fruki recebeu, mais uma vez, reconhecimentos importantes na pesquisa Top of Mind. Em 2022, a empresa aparece entre as mais lembradas na categoria Marcas Corporativas, fato novo para a companhia, que vem, ano a ano, melhorando sua colocação neste ranking. “É uma excelente conquista, que nos enche de orgulho! Entre tantas empresas e fortes marcas no Rio Grande do Sul, é com muita alegria que vemos a Fruki, mais uma vez, em destaque em uma premiação tão importante. Isso significa que as pessoas reconhecem a qualidade dos nossos produtos e têm um carinho muito grande pela história que construímos. É muito gratificante sermos reconhecidos!”, ressalta a Diretora-Presidente, Aline Eggers Bagatini. Além da conquista institucional, a Bebidas Fruki também recebeu o primeiro lugar, pela oitava vez consecutiva, na categoria Água Mineral. A Água da Pedra segue sendo tanto a mais lembrada como a preferida dos gaúchos. “Estar entre as empresas mais lembradas é fruto de um trabalho incansável, que prima pela qualidade dos produtos e pela satisfação dos clientes em todas as pontas do processo. A permanência da Água da Pedra por oito anos consecutivos na liderança em preferência e lembrança dos gaúchos é a confirmação deste propósito e demonstra a consolidação da marca que, há 20 anos, tem como foco proporcionar equilíbrio, saúde e bem-estar”, salienta o Diretor Administrativo e de Marketing, Júlio Eggers. A Água da Pedra se destaca por sua qualidade e pureza, com pH neutro, balanço natural de sais. É extraída do Aquífero Guarani, maior manancial de água doce do mundo. Atualmente, está presente no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, com embalagens que vão de 350ml a 20l. Realizada pelo Grupo Amanhã, em parceria com a Engaje Pesquisas, a Top of Mind mede anualmente, desde 1991, as marcas mais lembradas e preferidas do público em cerca de cem categorias. As marcas são apontadas por CEOs, VPs e diretores das cem grandes empresas do Rio Grande do Sul.
Novos sabores e experiências: saiba como foram os lançamentos de Fruki Berga e Elev
No dia 1º de abril, fizemos uma brincadeira nas redes sociais. Postamos uma foto com a simulação de uma lata de “Fruki Quentão” com a legenda instigando o público a dizer qual novo sabor a Fruki poderia lançar. O post teve um alto engajamento e muitas pessoas arriscaram seus palpites. Afinal, que o quentão vai bem com o inverno já sabemos, mas tem outro sabor que combina muito com a estação: a bergamota! E que tal unir a delícia da fruta ao nosso tradicional guaraná? Por isso, a Fruki Berga foi a aposta para a nossa primeira edição limitada, que chegou aos bares, às lojas e às gôndolas dos mercados de Rio Grande do Sul e de Santa Catarina em junho. A novidade foi muito bem recebida pelos clientes e consumidores e está sendo um sucesso, gerando o gatilho de urgência e o interesse pela experimentação. Com a venda do primeiro lote em apenas uma semana, estamos produzindo quatro vezes a mais do que o projetado, para dar conta da sazonalidade completa do inverno (confira mais na matéria de Resultados de junho). O lançamento também reflete a importância da experiência do cliente para alcançarmos resultados exponenciais. No digital, o ponto de contato em que acompanhamos as reações, o público interage diariamente com a marca compartilhando a sua impressão sobre o produto. Na postagem de divulgação do lançamento no Instagram, obtivemos 217.971 de impressões (número de vezes que um post ou o perfil apareceu na tela dos usuários) e 8114 compartilhamentos. Ah, aproveita e nos conta por lá também o que você achou! Elev Em junho, noticiamos os lançamentos do ELEV (leia mais aqui) e, em julho, o energético chegou com a apresentação em lata 473ml. A paleta vibrante e as ilustrações autorais ganharam destaque nos pontos de venda. A estratégia de comunicação do ELEV foi pensada na jornada do consumidor, mostrando a sua essência por meio de experiências. Por isso, entre 30 de junho e 3 de julho, realizamos o Rolê Infinito ELEV, em conjunto com o coletivo de festas da Neue. Foram quatro dias de festas em bares de Porto Alegre (RS) com muita música eletrônica, arte, degustação do produto e drinks autorais elaborados pela mixologista Bianca Andrioli. Ao todo, estimamos que 2 mil pessoas foram impactadas. Além disso, a partir do mês de agosto, ainda com o objetivo de divulgar os lançamentos do nosso energético, iniciaremos com mídia externa em grandes fluxos da capital gaúcha e no patrocínio do Pretinho Básico, da Rádio Atlântida. Já no digital, além das redes sociais no Facebook e no Instagram @elevenergydrink, teremos playlists no Spotify de ELEV com a curadoria de DJs. Exposuper e Expoagas Também levamos os novos produtos para importantes feiras e eventos do segmento, como a Exposuper, que aconteceu em junho, em Santa Catarina. O evento contou com um público estimado de mais de 22 mil pessoas e com a degustação de mais de 8 mil produtos no nosso estande. A Exposuper proporcionou novos negócios, e nos aproximou ainda mais dos clientes e do público catarinense (confira o depoimento da nossa Diretora-Presidente). Em agosto, será a vez de marcarmos presença na ExpoAGAS, a maior feira do setor do Sul do Brasil. Serão divulgados os lançamentos mais recentes, em um estande pensado para a experimentação de produtos e que traduz a essência de ELEV Energy Drink. Presente aos profissionais Em celebração às novidades de ELEV, promovemos um sorteio entre os nossos profissionais. Para participar, era preciso ler a edição da News Somos Fruki de junho e responder a um formulário. Conheça os ganhadores de um kit especial com produtos da marca: Também quer concorrer? Fique ligado(a) nas próximas edições e acompanhe os nossos canais internos para ficar bem-informado(a)!
Orientação jurídica, financeira e psicológica: programa oferece apoio profissional gratuito e confidencial
A saúde emocional tem um papel importante no bem-estar e no desempenho de todo profissional. É por meio dela que equilibramos as nossas emoções para entender os pontos de melhoria na nossa vida, seja pessoal ou profissional, para que possamos exercer com excelência as atividades do nosso dia a dia. Para ter mais qualidade de vida, é fundamental olharmos para a nossa saúde emocional e para ter um diagnóstico sobre o que pode estar em desequilíbrio. Esse é um fator comum na vida de todos, afinal, problemas aparecem de formas corriqueiras e inesperadas, e não é motivo de vergonha pedir algum tipo de auxílio. Você sabia que o simples ato de verbalizar as suas emoções pode ser benéfico? Pensando nisso, a Bebidas Fruki, em parceria com a Ticket, estruturam internamente o Canal de Acolhimento, que promove suporte Psicológico, Jurídico e Financeiro aos nossos profissionais e aos seus dependentes familiares. A ação oferece autocuidado nos aspectos emocionais e materiais, por meio de uma consultoria com profissionais especializados nas áreas. O programa conta com uma estrutura 100% confidencial e gratuita, promovendo uma fonte confiável e sigilosa com profissionais capacitados que contribuem com a escuta ativa, esclarecimentos e soluções pontuais. Estes são alguns tópicos emocionais que o Canal de Acolhimento pode ajudar: Situações de mudanças de vida e crises; Problemas de aprendizagem ou necessidades especiais; Conflitos interpessoais dentro e fora do trabalho; Compulsões e dependências químicas; Problemas conjugais ou de relacionamentos; Situações de perda/luto; Temores e ansiedades; Preocupações familiares com idosos e crianças. O Canal de Acolhimento leva ao nosso time Bebidas Fruki o zelo, carinho e o comprometimento que temos com as suas saúdes e bem-estar, enxergando oportunidades e soluções para enfrentar o momento com todo o respeito, contanto com profissionais que os auxiliem a passar por este momento da melhor forma possível. Sobre questões financeiras, o Canal de Acolhimento pode orientar nas seguintes questões: Endividamento; Planejamento financeiro; Aquisição de bens; Reorganização de orçamento; Planejamento doméstico; Planejamento para poupança. Exemplo: Confira alguns tópicos de questões jurídicas que você pode pedir auxílio: Leis do Consumidor; Orientações sobre Divórcio e Separação; Dúvidas em contratos; Testamentos e heranças; Orientação Civil; Conflito com vizinhos; Exemplo: Com benefícios como estes, queremos demonstrar o cuidado com a saúde emocional dos nossos profissionais para que tenham melhor produtividade, qualidade de vida, além do acolhimento em todos os casos que ele precisar, para que saibam que podem contar com a Bebidas Fruki em qualquer situação. Assim, podemos todos seguir evoluindo juntos. Para quem deseja acessar o Canal, o serviço é oferecido de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h, e também conta com atendimento 24h para situações de emergência, pelo telefone 0800 7202703. Confira o passo a passo para acessar o Canal de Acolhimento: Com um pouco de ajuda, tudo na vida fica melhor. Não tenha receio de pedir auxílio. Compartilhe este conteúdo para que mais profissionais tenham acesso ao programa.
Novos sabores e embalagens: fique por dentro dos lançamentos da linha Elev
Em maio, o nosso energético Elev completou cinco anos de história. Para celebrar, estamos lançando novos sabores e embalagens do produto, que prometem fazer muito sucesso nas gôndolas! Com o conceito ‘Exale sua Essência’, chamamos a agência John & Hackmann Co. para desenvolver as novas embalagens da marca. O design destaca o principal atributo do produto, que é inspirar uma vida intensa de exploração e conquistas. Cada sabor ganha uma paleta vibrante e ilustrações autorais. Somam-se ao Elev Original, os sabores Zero e Frutas Tropicais, que chegam aos mercados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina neste mês em novo formato: garrafa PET 2l. A tradicional apresentação em lata 473ml será relançada com o novo conceito em julho. “A energia move as pessoas e permite que os caminhos sejam trilhados do jeito de cada um. Com o novo Elev, vamos levar energia aos diversos momentos do consumidor para que ele explore ao máximo a sua própria essência”, pontua a gerente de Marketing da Bebidas Fruki, Maria Eduarda Bastos Gigena. Detalhes Os componentes gráficos desenvolvidos contribuem na narrativa visual, tanto da linguagem de comunicação como nas próprias embalagens. Complementares às personalidades de animais, cores e texturas compõem uma embalagem única, distinta do que existe no mercado. O substrato metalizado das latas ressalta a qualidade e as matérias-primas, e as texturas trazem conexão entre a forma líquida do produto e a sua fluidez, que remete diretamente ao movimento e à geração de energia. Mercado de energéticos Atenta à expansão do mercado de energéticos no Brasil, a Bebidas Fruki lançou o Elev em 2017. O segmento continuou crescendo no país e, em 2021, registrou um aumento de 34% em relação a 2020, segundo a Scanntech. O cenário foi impulsionado por uma mudança no comportamento dos clientes durante a pandemia, com mais compras de bebidas para o consumo em casa. Além disso, muitas pessoas passaram a substituir os cafés por energético. Esses fatores justificam a demanda por embalagens maiores, como a PET 2l. “A Bebidas Fruki enxerga a ascensão no mercado de energéticos, e identificou a necessidade de atualização de visual, litragem e sabor. A nossa estratégia é atender o cliente com a qualidade já consolidada do Elev nas principais ocasiões de consumo”, explica Maria Eduarda. Agenda de lançamento Considerando a importância do time para a divulgação dos nossos produtos, afinal, Somos Todos Vendedores, realizamos um evento interno de lançamento do Elev para todos os profissionais. No dia 15 de junho, o time Bebidas Fruki foi conectado virtualmente para saber em primeira mão da novidade. Também fizemos degustação do produto em todos os nossos Centros de Distribuição (CDs). Em Lajeado (RS) e Canoas (RS), surpreendemos as equipes com a oferta de drinks especiais, elaborados com o Elev. No dia 20 de junho, lançamos os novos sabores e embalagens para a Área Comercial e os clientes, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Confira o vídeo do lançamento: Clique aqui e concorra a um KIT ELEV!
Juntos vamos encontrar oportunidades para superar os desafios do inverno
No mês passado, registramos o melhor maio da história da Bebidas Fruki. Em termos de comparação, ficamos 8% em volume e 16% em faturamento acima de maio de 2019, que até então havia sido o nosso recorde para o mês. No entanto, não foi o suficiente para atingirmos a meta orçada de volume e faturamento. “Embora tenha sido um mês com bom crescimento, não atingimos a meta orçada, necessária para cobrir os custos e as despesas. Infelizmente o resultado do mês foi prejuízo”, pontua a Presidente da Bebidas Fruki, Aline Eggers Bagatini. Apesar de maio ter ficado abaixo do orçado, alguns produtos se destacaram com um ótimo desempenho, entre eles: BELLAVISTA Lager. COM/TEM (cartonado/200ml): todos os sabores. Frukito: com destaque para a embalagem 200ml. Água da Pedra 350ml. Elev. “Esse desempenho, com excelentes vendas dos produtos nas versões menores, representa um novo momento que vivemos, as pessoas estão adquirindo mais embalagens para consumo individual”, constata Aline, que reforça as oportunidades de vendas geradas pela retomada de eventos (saiba mais aqui). As baixas temperaturas registradas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina marcam os nossos meses mais desafiadores, por isso, é preciso buscar alternativas para amenizar a queda de volume que habitualmente acontece no período do frio. “A nossa empresa dispõe de ótimos produtos e de muito conceito. Podemos abrir mais clientes, além de vender mais SKUs nos clientes que já são atendidos. Estamos investindo muito em Marketing e Trade Marketing, o que é muito importante para fortalecer as nossas marcas e o relacionamento, como também influenciar na escolha dos nossos produtos pelos consumidores”, orienta a Presidente, que agradece a todos os profissionais, de todas as áreas, pelo empenho diário. Novidade na área! Percebeu que o Elev teve um ótimo desempenho em maio? Então, estamos com algumas novidades em relação ao nosso energético. “Acredito que o ótimo desempenho já reflete o entusiasmo da equipe para o lançamento da família Elev. Estamos com uma expectativa muito alta sobre esse produto, que virá com uma embalagem muito bacana. Ele, com certeza, vai chamar a atenção do consumidor nas gôndolas. Não temos dúvidas que será um grande sucesso de vendas”, ressalta Aline. Saiba mais sobre o lançamento de Elev aqui.
Carreira e evolução: quais oportunidades posso encontrar na Bebidas Fruki?
A Bebidas Fruki busca incentivar e reconhecer os profissionais por meio de oportunidades que promovem o crescimento interno, alavancando a carreira, oferecendo diversas possibilidades de desenvolvimento profissional. Afinal, investir em pessoas engajadas e motivadas é um dos nossos valores. Foi isso o que aconteceu com o então Auxiliar de Depósito, de Blumenau (SC), Lucas Vieira dos Santos, que participou do Programa Operador de Empilhadeira do Futuro (saiba mais no final da matéria) e foi promovido ao cargo almejado. De acordo com Lucas, a experiência na capacitação foi ótima. “Sempre corri atrás dos meus objetivos. Meu líder chegou com a proposta, perguntando se alguém gostaria de fazer o curso, e disse que a Fruki estava com este projeto. Hoje sou o mais novo Operador da empresa. Só tenho a agradecer”, afirma. Confira o depoimento do profissional e inspire-se: Promoções Internas Um dos mais relevantes indicadores de Recursos Humanos das empresas é o indicador de promoções internas. Em 2021, o nosso índice foi de 53%, percentual que consideramos excelente, comparado com a média de mercado. Esse resultado significa que no ano passado, a cada 2 vagas abertas na empresa, 1 delas fechamos com a promoção interna de um profissional do nosso time. E em 2022, até o mês de abril, já promovemos 39 pessoas internamente, atingindo um índice de 60,94% de promoções internas. Na Fruki, apostamos em medidas que geram impacto na construção das habilidades do nosso perfil, que vão muito além de treinamentos formais, como, por exemplo, o feedback da liderança, de colegas do mesmo setor e de outras áreas (clique aqui e confira a matéria que abordamos o assunto). Ainda, incentivamos e reconhecemos a participação em projetos, melhorias e mudanças em processos nas áreas. O Programa de Potenciais, iniciativa que desenvolve o profissional com potencial para assumir algum cargo de liderança na Fruki, foi um divisor de águas na carreira de Diego Scheibler, do Vale do Taquari (RS). Ele começou, há 13 anos, na empresa como Auxiliar de Entregas, e depois atuou como Motorista. Após participar do Programa, adquirir conhecimentos e experiências, o profissional foi promovido, para Encarregado de Distribuição e recentemente assumiu o cargo de Supervisor de Vendas. “Entrei para o Programa de Potenciais na expectativa de evoluir dentro da empresa. Mudou o meu jeito de ver a vida. Aprendi muito, principalmente sobre liderança”, afirma. Assista ao vídeo e confira mais sobre a trajetória do profissional: Trabalhando há quase dois anos na Fruki, Vicente Herdina, de Lajeado (RS), buscou novos desafios e experiências por meio do Programa Evoluir. Ele começou a sua trajetória na empresa como Auxiliar de Produção e, após a conclusão do curso, foi promovido para Operador de Máquina I. Para Vicente, participar das iniciativas promovidas pela Bebidas Fruki fazem a diferença na carreira do profissional. “Acredito que todos sabem o momento de buscar algo a mais dentro da empresa. Alguns têm objetivos que necessitam do conhecimento que o programa transmite. O Programa Evoluir me ajudou em momentos de incertezas. O conhecimento é tudo, e saber como agir perante tal situação imposta, é gratificante”, relata. Ao ser protagonista da sua carreira, o profissional encontra novas formas internas e externas de desenvolver as suas habilidades para atingir os seus objetivos. Por isso, oferecemos oportunidades para os profissionais que buscam se aperfeiçoar e evoluir constantemente. Destacamos aqui alguns dos programas de desenvolvimento que a empresa disponibiliza: Programa Evoluir: é focado em preparar os operadores de máquina para a área industrial, com o objetivo de capacitar profissionais de acordo com as necessidades e oportunidades identificadas para o seu desenvolvimento contínuo, atendendo às demandas industriais e priorizando a qualidade dos produtos. A iniciativa acontece desde 2015. Já desenvolveu cerca de 50 profissionais. A turma de 2022 está em andamento e contempla 11 profissionais. Programa Motorista do Futuro: é um programa voltado para os auxiliares que desejam se tornar motoristas. A empresa efetua o pagamento integral da adição de categoria da CNH D e desconta este valor de forma parcelada na folha de pagamento, sem juros. Também oferecemos treinamento e acompanhamento para que os profissionais possam assumir vagas de motorista na empresa e estejam ainda mais capacitados para a função. Em cinco edições, 22 profissionais participaram do programa. Até abril de 2022, já temos 4 pessoas que farão a mudança de categoria da CNH. Programa Operador de Empilhadeira do Futuro: é um programa destinado para os auxiliares de depósito, com o objetivo de facilitar a realização do curso de Operador de Empilhadeira. O programa teve início em 2021 e já beneficiou 5 profissionais, sendo o valor do curso pago pela empresa e após descontado de forma parcelada via folha de pagamento e sem juros. Programa de Desenvolvimento de Potenciais: o programa tem como objetivo desenvolver profissionais com potencial para assumirem futuras posições de liderança na Fruki. Desde 2018, já desenvolveu 21 profissionais, e a turma de 2022, está em andamento conta com 28 participantes Mensalmente, você pode acompanhar as movimentações internas da empresa, por meio da página Carreiras Fruki, dentro do site Somos Fruki. O que você achou das oportunidades internas de desenvolvimento profissional? Compartilhe nos comentários!
Fruki Guaraná prepara ativações especiais para marcar presença em eventos. Confira!
Divulgar as nossas marcas fortalece o vínculo com os parceiros, clientes e consumidores, além de aproximar e gerar experimentação do público com os produtos e destacar o nome Bebidas Fruki no mercado. Por isso, estaremos presentes, com Fruki Guaraná, em dois importantes eventos que acontecerão nas próximas semanas: o STU National – Etapa Porto Alegre e o Super XP em Joinville / SC . Ambos se conectam com o público jovem, criando memórias afetivas e despertando o desejo de consumo. A iniciativa está alinhada ao reforço do conceito “O Sabor de Estar Junto”, tema da campanha de divulgação de Fruki Guaraná (saiba mais aqui). Preparamos uma série de atrações especiais para tornar essa experiência ainda mais marcante. Confira: Giulian Serafim / Divulgação|PMPA STU National – Etapa Porto Alegre O evento, chancelado pela Confederação Brasileira de Skate (CBSK), é um festival de música, arte, moda e tudo o que envolve o universo urbano, reunindo artistas e públicos da cena local. Além disso, essa é a primeira vez que a capital gaúcha sedia uma competição de Skate. Vamos estar presente com um espaço na Orla e um artista personalizando o Skate do público, garantindo o sabor de estar junto na pista com muita Fruki Guaraná! A cobertura completa será no perfil do Instagram de Fruki Guaraná (@frukiguarana) e dos influenciadores: @negaziin; @marimenezes_sk8 e sofiagodoy_sk8 (que faz parte da seleção brasileira júnior de Skate Park). Quando: 27 a 29 de maio. Local: Skate Park – Megapista da Orla do Guaíba, Av. Edvaldo Pereira Paiva, 960 – Praia de Belas, Porto Alegre (RS). Mais informações: http://www.skatetotalurbe.com.br/ Super XP Estaremos no maior evento de cultura pop de Santa Catarina, o Super XP, que é inspirado nas grandes feiras de quadrinhos mundialmente reconhecidas. O festival promete trazer conteúdos e atrações para quem é apaixonado pelo universo Geek (focado na tecnologia, em computadores e na internet). Ou seja, é ideal para quem é fã de filmes, séries, livros, animes (animação), K-pop (gênero musical da Coreia do Sul), cosplay (o ato de fantasiar-se como um personagem), jogos digitais e jogos de tabuleiro, eSports (jogos eletrônicos), e claro, HQs (histórias em quadrinhos). Para o evento, estamos apostando na ativação de experiência com “Just Dance”, jogo eletrônico com músicas atuais e coreografias para os participantes jogarem e se divertirem. Para registro do espaço, o público poderá fazer uma foto 360º para publicar nas suas redes sociais. Ainda, vamos incentivar a experimentação com distribuição de Fruki Guaraná. Quando: 4 e 5 de junho. Local: Centro de Convenções e Exposições Expoville, Rua Quinze de Novembro, 4315 – Glória, Joinville (SC). Mis informações: superxp.com.br Convidamos todo o time da Bebidas Fruki para prestigiar os eventos e conferir de perto as nossas ativações! Não se esqueça de registrar esse momento e de nos marcar nas redes sociais!
Orgulho de aprender e crescer com o time Fruki
A Analista Financeiro, Djefeline Rambo, tinha apenas 20 anos quando deu os primeiros passos na Bebidas Fruki na área de Crédito e Cobrança. Mesmo sem muita experiência, ela sentiu que desenvolveria o seu potencial na Fruki. “Foi uma grande oportunidade, pois a empresa decidiu apostar em mim e abriu as portas para ingressar no ramo financeiro. Com o passar do tempo, fui me desenvolvendo, aprendendo o processo e implementando melhorias, e me identificando cada vez mais com os valores da Fruki“, afirma Djefeline,hoje com 30 anos. Após começar a carreira na área Financeira da empresa, Djefeline estudou e se formou em Ciências Contábeis, migrando para o setor de Contas a Pagar, onde atua até hoje e tem a oportunidade de colocar em prática seus aprendizados e dedicação. “Somos responsáveis pelos pagamentos, aprovação de reembolsos, lançamentos de documentos, conciliações bancárias, controles de financiamentos, entre outros processos”, explica a Analista sobre o seu dia a dia na Fruki. Djefeline celebra as conquistas que teve, ao longo da sua jornada na Fruki, como o carro próprio e a sua mudança para Florianópolis (SC), ao lado do namorado, que encontrou uma nova oportunidade de emprego. Lá, ela segue trabalhando de modo remoto. “Este foi um marco importante, pois mesmo não estando presente de forma presencial, a empresa continuou apostando em mim e no meu potencial. Sinto muito orgulho de fazer parte da Fruki, que está em constante crescimento e não se esquece de seus valores e princípios”, enaltece. Quando não está lidando com números e contas, no seu tempo livre, Djefeline gosta de passear, ler, assistir séries, brincar com o cachorro, conhecer novos lugares e estar em contato com a natureza. Para o futuro, a profissional espera acompanhar a evolução constante da Fruki: “Vejo muitas mudanças acontecendo. Tenho uma boa perspectiva para o que está por vir e espero contribuir com a empresa a tornar os sonhos em realidade.” A Bebidas Fruki valoriza e incentiva os seus profissionais a buscarem o seu melhor em toda a caminhada! Deixe um recado para Djefeline nos comentários!
Transformação cultural: a nossa essência acompanha o futuro
O jeito Fruki de ser inclui abraçar as mudanças sempre que elas forem necessárias. E o novo contexto em que vivemos fez com que se tornasse muito importante a atualização do nosso propósito, da nossa visão e dos nossos valores. A partir disso, também foram criadas novas competências. Toda essa renovação está sendo realizada por meio de um processo de transformação cultural. A nossa essência acompanha o futuro. Mas, afinal, o que a cultura de uma empresa significa? Ela vai muito além de normas registradas em um material institucional. Na verdade, ela norteia as nossas crenças e as nossas atitudes no dia a dia, para que todos estejamos em sintonia com os objetivos da Fruki. A transformação cultural não foi algo que criamos do nada, ela foi construída de maneira conjunta pelos nossos líderes, com a orientação de uma consultoria especializada. Para isso, tomamos como base a essência da Fruki, conectando ela com o momento atual e transformando essas ideias em frases e palavras-chaves, para incorporarmos a nossa cultura todos os dias, em cada uma das nossas atividades. No início deste mês de agosto, realizamos uma live para apresentar esse novo momento. Foi um encontro muito especial, mesmo acontecendo virtualmente. Confira algumas falas: “É motivo de grande felicidade, nós estarmos reunidos aqui, com esse time lindo, que a cada dia vem construindo um excelente lugar para nós trabalharmos”, destacou Ana Luisa Herrmann, Gerente de Desenvolvimento Humano e Organizacional. “Cada profissional que está aqui precisa contribuir, precisa preparar a Fruki para o futuro, precisa auxiliar nesta jornada, que é de cada um de nós. Quero salientar para vocês que a essência da Fruki se mantém a mesma, nós temos um DNA que preservamos. O que se acentua aqui é que o protagonismo do time é fundamental para alcançarmos o sucesso da empresa”, incentivou a nossa Presidente, Aline Eggers Bagatini. Veja o vídeo completo: O que mudou com a transformação O nosso propósito aqui na Fruki é a: “PAIXÃO por oferecer o MELHOR SABOR, construindo CONEXÕES VERDADEIRAS e fazendo a diferença na VIDA DAS PESSOAS e do PLANETA. Essa frase demonstra a razão da existência da Fruki e se relaciona com cada um dos profissionais, guiando o nosso jeito de fazer juntos, tendo como resultado as realizações para a prosperidade, por meio da comunicação, da inovação e do aprendizado contínuo. No centro de tudo isso, estão os nossos clientes. A visão de uma empresa destaca aquilo que se tem como meta principal no negócio, ou seja, onde queremos que a Fruki chegue. Portanto, a nossa visão é: “Queremos fazer parte da sua vida em todos os momentos”. Os valores representam as práticas da organização e como queremos que ela seja lembrada. Confira quais são eles: Surpreender e encantar clientes e consumidores; Nutrir relacionamentos de confiança; Investir em profissionais engajados e motivados; Promover a Inovação; Trabalhar para fazer o melhor; Abraçar a sustentabilidade; Alavancar os resultados. Cada um dos nossos profissionais representam a Fruki. Por isso, precisamos cultivar esses valores em todas as nossas práticas. É isso que faz com que os consumidores se encantem com o nosso jeito de ser, além de nos ajudar a conquistar novos clientes. Confira o que alguns dos nossos gestores compartilharam sobre este processo que estamos vivenciando: “A transformação cultural chega na Fruki em um momento especial. Estamos passando por uma pandemia que mudou o comportamento e os hábitos de consumo das pessoas, algumas dessas mudanças permanecerão após a crise global. Isso faz com que as pessoas e as empresas reflitam sobre o seu jeito de ser. A transformação chega para validar e fortalecer as competências que nos fizeram fortes, mas também, nos leva a desenvolver aquelas que serão importantes daqui para frente. Cada vez mais, as pessoas serão protagonistas dessa trajetória, pensando em equipe, com foco no resultado do negócio como um todo e, o mais importante, realizando entregas de valor ao cliente”, destaca Júlio Nascimento, Diretor Industrial. “A transformação cultural que a Fruki está promovendo, no meu entendimento, é um reforço da cultura que trouxe a Fruki até aqui, por meio dos seus sonhos e da paixão, agregando novas habilidades imprescindíveis para este momento: a comunicação mais clara e objetiva com os nossos profissionais, o aprendizado contínuo e a inovação. Tudo isso é extremamente necessário para atingirmos resultados superiores e termos como foco o nosso cliente”, reforça João Carlos Miranda, Diretor Comercial. Compartilhe com a gente, nos comentários, como você coloca a nossa cultura em prática no seu dia a dia!
Sr. Nelson Eggers: uma história de paixão pela Fruki
A Fruki é uma empresa que cresceu ao longo dos anos com o esforço e o empenho dos profissionais que formam essa grande família. Mas você sabe como tudo isso começou? Como esse jeito de ser Fruki foi construído e qual a sua essência? Ninguém pode contar tão bem essa história além do Sr. Nelson Eggers, Presidente do Conselho Consultivo e criador da marca Fruki. Na edição de outubro trazemos uma matéria especial com essa figura que representa tudo o que a Fruki é hoje. Veja o vídeo com os melhores momentos da entrevista e, abaixo, a conversa na íntegra. 1. Vamos começar falando da sua infância e das suas memórias dessa época? Eu nasci bem no interior de Paverama, no Rio Grande do Sul. Era tudo muito simples, rudimentar e pobre. Eu tive uma irmã mais velha que nasceu naquelas imediações e uma outra irmã mais nova que também nasceu em Paverama. Nós éramos da família do fundador da empresa que veio a ser a Fruki. A minha mãe era filha do fundador, que era um colono. Quando o sogro do meu pai faleceu os cunhados dele, que eram sete (quatro moças e três homens) o convidaram para vender a terra dele em Paverama e que nós fossemos nos mudar para a casa que era do meu avô. A ideia era trabalhar naquela empresa pequena, uma pequena cervejaria, que também tinha uma área de terras que o meu pai podia cultivar, a mãe tirar leite das vacas e eu fazer entregas do leite a cavalo. Seguimos a vida lá, onde tudo era muito difícil, muito antiquado, artesanal. Esta empresa não tinha mais o sogro, que havia falecido. A mãe fazia muitas coisas: imaginem vocês que para clarificar o açúcar com o qual a gente fazia o xarope, para deixar ele claro e limpo, ela batia claras de ovos, colocava por cima do xarope de açúcar fervendo e a clara de ovo puxava a sujeira pra cima e tu tinha um xarope. Hoje se usa filtro, vários processos interessantes que facilitam muito. Naquela época não era assim. 2. Como foi para o senhor estudar? Fiz o segundo grau completo, ginásio e colégio. Terminado isso eu fui para Porto Alegre (sempre com o sacrifício do meu pai). Fui me preparar para fazer Engenharia na UFRGS, que era a única faculdade de engenharia no RS, com 123 vagas. Eu também tinha que prestar o serviço militar e fiz o CPOR (Curso de Preparação de Oficiais da Reserva). Ainda em Lajeado, eu trabalhei três anos para pagar os meus estudos. Em Porto Alegre também sempre trabalhei: trabalhava de dia, fazia cursinho a noite e nos finais de semana fazia o CPOR. Era um sacrifício enorme. Fui convidado para trabalhar em outros locais e trabalhei na secretaria de uma escola chamada Dom Pedro II. Nessa escola eu e um antigo professor a transformamos em Colégio Pastor Dohms, que hoje é uma faculdade e uma das escolas mais conceituadas de Porto Alegre. Aí fui chamado para fazer estágio no CPOR e tive que interromper o meu trabalho lá. Passei a ser tenente da reserva do Exército. Nesse tempo eu fiz concurso para trabalhar na Secretaria da Fazenda e fui aprovado. Então eu tinha várias oportunidades: continuar trabalhando no Pastor Dohms, continuar no Exército por mais cinco anos ou assumir na Secretaria da Fazenda. Foi quando fui convidado para voltar para Arroio do Meio e trabalhar na fabriqueta da família. Dos meus primos, ninguém quis trabalhar nela porque ela era muito pequeninha, muito pobrezinha e eu peguei onde eu menos ganhava e escolhi dentre as quatro oportunidades que eu tinha. Hoje eu também sou administrador de empresas. Não cheguei a ser engenheiro nunca. 3. Como a Fruki surgiu? Quando eu estava há três anos em Arroio do Meio, nós compramos a área onde estamos aqui em Lajeado. Seis anos depois nós começamos a construção do prédio. E aí, em 1971, nove anos depois de ter comprado a área, nós inauguramos. No dia em que inauguramos eu me dei conta que deveria mudar a marca, que até então era Bela Vista. Contratamos uma agência que sugeriu Fruk: Fru de frutas, que é a matéria prima para bebidas e refrigerantes, e o K eles retiraram da palavra Kirst, que era o sobrenome do fundador. Eu gostei da ideia, mas não gostei da sonorização. Aí eu disse que queria colocar a letra I no final. Assim seria Fruki e todo mundo leria igual. Inicialmente eles não queriam, depois acabaram aceitando e hoje eu sempre digo: o I é meu! O nosso guaraná se tornou o mais consumido no Rio Grande do Sul: a fórmula é minha, eu que desenvolvi, naturalmente auxiliado por outra pessoa. O guaraná Fruki é líder aqui. Em todo o Brasil, quem domina é uma marca de uma empresa brasileira, multinacional, mas aqui não. Aqui quem domina é a Fruki. 4. O senhor falou que passou em um concurso e que queria seguir a faculdade de engenharia. O que fez o senhor voltar para Arroio do Meio e assumir uma fábrica que era tão pequena? Sempre são vários fatores, mas um deles é ficar mais próximo da família. Outro fator, ainda evolvendo a família, era que meu pai era muito trabalhador e eu, percebendo que ele fazia um esforço enorme e meus tios também, pensei que podia agregar alguma coisa. Hoje me sinto muito satisfeito de ter optado por esse caminho e não olhado pelo que eu ia ganhar naquela época, mas o que eu podia oferecer e receber de volta na empresa onde eu fui trabalhar. 5. Muitos profissionais comentam que a Fruki é uma empresa muito família. Respondendo o que o levou a voltar para Arroio do Meio, para ficar mais próximo da sua família, entendo que o senhor conseguiu transmitir isso ao longo do crescimento da empresa e para os profissionais. O senhor acredita nisso? Eu acho que isso faz parte dos meus valores. Eu sempre falo para as pessoas que, em
